Как мы получили 1,1 млн просмотров для спортклуба

Один из наших любимых кейсов — продвижение спортивного клуба в Instagram. За несколько месяцев аккаунт собрал больше миллиона просмотров новой аудитории. Рассказываем, что сработало и почему.

Задача

Спортклуб хотел больше узнаваемости в городе и приток новых клиентов через Instagram. На старте — обычный аккаунт без стабильного потока охватов.

Что мы сделали

• Ставка на Reels. Сделали короткие динамичные видео главным форматом — тренировки, атмосфера зала, эмоции людей.
• Своя съёмка. Снимали на профессиональную технику, с правильным светом и монтажом — видео выглядели «дорого».
• Регулярность. Стабильный график публикаций, чтобы алгоритм продвигал аккаунт.
• Цепляющие форматы. Тестировали разные идеи и масштабировали то, что набирало охваты.

Результат

За время работы аккаунт собрал более 1,1 миллиона просмотров, при этом 92% — новая аудитория, то есть люди, которые раньше о клубе не знали. Подавляющую часть охватов дали именно Reels.

Почему медиахолдинг выгоднее, чем отдельные подрядчики

Когда бизнесу нужны соцсети, съёмки и реклама, часто нанимают разных людей: отдельно SMM-щик, отдельно оператор, отдельно монтажёр. Разбираем, почему холдинг полного цикла обычно выгоднее этой схемы.

Проблема отдельных подрядчиков

• Несогласованность. SMM-щик хочет одно, оператор снял другое, монтажёр сделал третье — результат «разваливается».
• Потеря времени. Нужно всех найти, свести между собой, контролировать каждого.
• Переплаты. Каждый подрядчик берёт свою наценку, а вы платите за «стыки» между ними.
• Никто не отвечает за итог. Если результата нет — каждый кивает на другого.

Что даёт холдинг полного цикла

• Одна команда. Стратег, оператор, монтажёр, таргетолог работают вместе и в одном стиле.
• Своя студия и техника. Не нужно искать студию и арендовать оборудование — всё внутри.
• Ответственность за результат. За итог отвечает один исполнитель, а не пятеро по отдельности.
• Экономия. Нет наценок каждого подрядчика и потерь на согласованиях.